今日頭條公布2018年手機行業(yè)白皮書

　　今日頭條在7月23日公布了2018年手機行業(yè)白皮書，從中我們可以得知，在過去的上半年里，華為和小米穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了國內手機市場的前列，關注度平均達到了3億以上，而錘子一加等品牌則比較尷尬。粉絲比例較低。一起來看看。

　　根據(jù)今日頭條的這份白皮書來看，今年上半年，華為和小米一起位列品牌關注度第一梯隊，并與位列第二梯隊的Apple和OPPO拉開了較大距離，關注度均達3億以上。單機型方面，小米8是上半年最受消費者關注的機型，資訊閱讀量和用戶搜索量兩個指標位列第一。而小米的粉絲為其貢獻了高達25.05%的資訊閱讀量，顯示出最高的品牌粉絲活躍度和參與度。

　　根據(jù)統(tǒng)計，中央級媒體更青睞華為、小米和OPPO等品牌。其中，華為位列第一，獲得617篇中央媒體的報道。而從閱讀指標來說，華為的品牌資訊也是被用戶收藏、評論和分享最多的。該報告還總結了這些手機品牌的各種營銷方式。其中，OPPO和vivo最為有效地利用了視頻和圖片類內容進行品牌曝光，以此獲得更好的用戶反饋。其次，優(yōu)化手機的功能特性也為很多品牌博取了大眾的青睞，包括Apple的劉海屏、vivo的屏幕指紋、小米的AI雙攝和OPPO的星空紫配色。

　　此外，各手機品牌還開發(fā)了跨界營銷的方式，并嘗到了甜頭。最受關注的是華為和保時捷的合作、vivo和世界杯的合作、以及一加和復仇者聯(lián)盟的合作。具體來說，OPPO和華為選擇與小眾名人合作，以此在消費者心中形成一種“不明覺厲”的感覺;榮耀、小米和一加選擇與線下品牌合作，既能實現(xiàn)品牌的碰撞和增值，又能通過線下品牌的門店獲得可觀的曝光度;而華為和OPPO選擇與汽車品牌合作，因為汽車和手機的愛好者高度重合，方便整合營銷。

　　另外數(shù)據(jù)顯示，OPPO手機的品牌用戶粘性最高，甚至超過了蘋果。從今日頭條公布的大數(shù)據(jù)可以看到，OPPO手機的粉絲中，同時又是OPPO手機用戶的比例高達40.26%。蘋果、vivo、小米的粉絲粘度位于第二陣營，粉絲中同時是用戶的比例均超過36%。

　　而一加和錘子兩個品牌就略顯尷尬了，粉絲中同時又是用戶的比例僅有5.91%和5.04%。也就是大約20個粉絲中只有1人在用該品牌手機。今日頭條對此的描述是，錘子和一加的粉絲購買能力較差，處在“只粉不買”“只吹不買”的狀態(tài)。

　　以上就是今日頭條公布2018年手機行業(yè)白皮書的全部內容，希望對你有所幫助。

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