專家分析微軟和谷歌兩大公司有什么差別

 　　個人金融網站Control Your Cash聯(lián)合創(chuàng)始人格雷格·麥克法雷恩(Greg McFarlane)近日撰文，對微軟和蘋果兩大科技巨頭的資產負債表進行了一番對比。

　　以下為文章全文：

　　它們是21世紀的主導行業(yè)的兩大標志性企業(yè)，他們之間的相似多于差異。他們的總部都在太平洋沿岸，一家創(chuàng)立于1975年4月，另一家晚了不到1年。他們的傳奇創(chuàng)始人不僅是文化符號，還是競爭對手，偶爾也是合作伙伴。其中一家曾經擁有舉世無雙的規(guī)模，如今也不落人后。另外一家則從中年危機中起死回生，規(guī)模已達到前者的兩倍。

　　相信你已經猜到了，這兩家公司就是微軟和蘋果——它們所取得的成功遠超曾經不可一世的標準石油和東印度公司。但40年過去了，究竟應該如何量化微軟和蘋果這兩家如此成功的企業(yè)?他們積累資產和貢獻股東價值的方法是否相同?讓我們一一解答。

　　大筆現(xiàn)金

　　單純從會計學的角度來看，蘋果最著名的便是坐擁天量現(xiàn)金——也有人認為這是蘋果最為臭名昭著的行為，具體取決于你看待此事的角度。該公司2014年的現(xiàn)金儲備達到1780億美元，全球大概只有12家公司的市值能夠超過這一數(shù)字。之所以能實現(xiàn)如此驚人的“業(yè)績”，是因為這家公司主導了多個市場、擁有大批的忠實用戶，而且在1995年至2012年之間從未派發(fā)過一分錢的股息。

　　與此同時，微軟也不甘示弱。該公司2014年底的現(xiàn)金儲備為870億美元，不僅足以償還其未來4年多的短期債務，而且同比增長了128%。

　　很難想象微軟或蘋果的資產負債表還有什么可以改善的地方。他們當前的流動比率并不相同，微軟優(yōu)勢非常明顯，蘋果為1.1倍，微軟為2.5倍。以歷史經驗來看，1.5至3倍比較合適，而蘋果目前低于這一區(qū)間的下限，但這也代表了目前的趨勢，即各大企業(yè)都在加快利用營運資本，而不是將其閑置不用。

　　另外，當一家企業(yè)達到蘋果和微軟的這種規(guī)模時，就應當遵循不同尋常且更加自由的規(guī)則。不應當關注比例，而是應當了解流動資產與流動負債之間的差額，也就是營運資本。蘋果的營運資本為50億美元，微軟為680億美元。盡管蘋果的現(xiàn)金最多，但從流動性來看，還是微軟更勝一籌。

　　但這并非全貌。除了一家在全力擺脫陳腐的印象，另外一家擁有狂熱的粉絲外，微軟與蘋果的另外一大差異體現(xiàn)在蘋果對長期有價證券的依賴，目前的總額達到1300億美元——規(guī)模達到微軟的數(shù)倍。這并非現(xiàn)金，但卻與現(xiàn)金非常接近。假如蘋果有朝一日所需的資金超過手頭持有的現(xiàn)金，這些國債和商業(yè)票據就可以輕易變現(xiàn)。

　　傳統(tǒng)智慧認為，除了銀行和保險公司外，資產負債表中的長期有價證券并非有效的金融資產利用方式——更何況是整整12位數(shù)的長期有價證券。蘋果似乎并沒有通過這類資產獲得太多收益。

　　世界公民

　　另外，蘋果的祖國美國收取著全世界最高的企業(yè)稅。這有什么關系?該公司的所有現(xiàn)金幾乎都以海外留存收益的形式體現(xiàn)，一旦將這些錢匯回美國，蘋果就必須為此繳稅。可以肯定地說，無論最高納稅等級的標準是多少，蘋果肯定都位列其中。蘋果公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)在美國國會作證時表示，只要國會簡化稅制，蘋果很愿意讓這些美國政客們向蘋果收取數(shù)十億美元的稅金。由于甚至深知《國內稅收法規(guī)》的復雜及其蘊含的各種沖突，參議院最終退步，不再糾纏此事。

　　蘋果和微軟的應收賬款也體現(xiàn)出了很大不同。尤其是日銷貨未收款比率這一指標，蘋果為17，微軟為52。所以，在其他指標完全相同的情況下，蘋果的回款速度更快。將應收賬款與另外一項重要資產——庫存——進行比較，會發(fā)現(xiàn)兩家公司幾乎一樣。這兩家公司的應收賬款都是庫存的7.4倍。

　　這兩家巨頭的房產、工廠和設備數(shù)據相當。但另一方面，商譽卻顯示出很大的差異：蘋果的商譽不足16億美元，微軟超過200億美元。蘋果的商譽為什么這么低?

　　商譽問題

　　這個問題可以反過來問，微軟為什么那么高?這源自一筆交易——微軟2012年對諾基亞手機部門的收購。諾基亞曾經是全球最大的手機公司，微軟溢價收購這家公司是為了力推諾基亞開發(fā)的Windows Phone手機。如果說iPhone是可口可樂，Android是百事可樂，那么Windows Phone只能算是非常可樂。

　　微軟每賣一部Lumia都會虧損，而且無法薄利多銷。Windows Phone在美國手機市場的份額不足1/40，甚至有數(shù)以百萬的美國人從來都沒見過有人使用Windows Phone手機。 ?