國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻免費(fèi)觀看時(shí)代或終結(jié)

 　　被連續(xù)兩年問(wèn)及付費(fèi)會(huì)員數(shù)的愛奇藝創(chuàng)始人龔宇選擇在本屆上海電影節(jié)上公布了這一信息，其背后最主要的原因是視頻付費(fèi)時(shí)代的風(fēng)已經(jīng)來(lái)臨。值得一提的是，這并非愛奇藝的個(gè)案，而是整個(gè)行業(yè)商業(yè)模式拐點(diǎn)的信號(hào)。

　　根據(jù)昨日公布的最新數(shù)據(jù)，截至2015年6月15日，處于愛奇藝會(huì)員狀態(tài)的付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)501.7萬(wàn)，同比增速達(dá)到765%。而在愛奇藝5億獨(dú)立用戶中，付費(fèi)用戶的占比僅為1%，轉(zhuǎn)化空間巨大。

　　龔宇在接受記者采訪時(shí)坦言，付費(fèi)會(huì)員的高速增長(zhǎng)并非愛奇藝的個(gè)案，而是整個(gè)視頻行業(yè)進(jìn)入付費(fèi)會(huì)員時(shí)代的信號(hào)，“風(fēng)已經(jīng)來(lái)了，這個(gè)市場(chǎng)的崛起將十分迅速，而收費(fèi)加廣告的商業(yè)模式會(huì)讓視頻網(wǎng)站的生態(tài)更加豐富。”他坦言。

　　據(jù)介紹，目前愛奇藝付費(fèi)會(huì)員主要還是受院線電影的拉動(dòng)，其中60%至70%的用戶都是從月付費(fèi)開始，而后續(xù)的續(xù)費(fèi)比例約為70%。

　　值得一提的是，除了愛奇藝外，阿里也計(jì)劃以付費(fèi)模式切入，成立自己的在線視頻平臺(tái)。據(jù)阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧透露，阿里巴巴計(jì)劃在兩個(gè)月內(nèi)推出自家線上視頻流媒體服務(wù)“Tmall Box Office”(簡(jiǎn)稱TBO)，向美國(guó)在線影片租賃提供商N(yùn)etflix看齊。據(jù)了解，TBO將提供國(guó)內(nèi)外影視節(jié)目和阿里的自制內(nèi)容，依托阿里旗下的機(jī)頂盒和智能電視播出，目標(biāo)是“重新定義家庭娛樂”，其中90%的TBO內(nèi)容都將采用付費(fèi)觀看模式。

　　除此之外，付費(fèi)點(diǎn)播模式也是廣電企業(yè)布局的重要方向，歌華有線日前宣布，聯(lián)手中影、阿里等巨頭組建中國(guó)電視院線運(yùn)營(yíng)公司。而早在2014年12月，歌華有線聯(lián)合全國(guó)30余家省市有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商共同成立了中國(guó)電視院線聯(lián)盟，并與30個(gè)省市簽署電視院線業(yè)務(wù)合作協(xié)議，依托各省市的高清交互平臺(tái)，以點(diǎn)播付費(fèi)的形式，開辟傳統(tǒng)電影院線之外的第二大電影發(fā)行市場(chǎng)。

　　而對(duì)于視頻網(wǎng)站的行業(yè)前景，龔宇進(jìn)一步指出，未來(lái)行業(yè)發(fā)展最大的挑戰(zhàn)是內(nèi)容。目前付費(fèi)意愿最強(qiáng)的是院線電影，但必須注意到多樣性的趨勢(shì)。以紀(jì)錄片為例，小眾專業(yè)性用戶的需求是不可能靠廣告模式支撐的，但如果付費(fèi)模式成立，就會(huì)幫助視頻網(wǎng)站多元化生態(tài)的形成。

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