廣告攝影是一種圖解性攝影，它以照片的形式體現(xiàn)出作品預(yù)先設(shè)計(jì)表達(dá)的意圖。廣告照片不僅用在報(bào)紙和雜志上，而且在其他方面都可廣泛應(yīng)用。一幅成功的廣告照片，必須具備下列三個(gè)條件：

　　2.創(chuàng)造氣氛，視覺上的快感吸引觀眾多欣賞一會(huì)兒，并在某種程度上理解廣告者的意圖。

　　3.打開銷路，廣告照片的創(chuàng)作目的就是推廣，刺激人們?nèi)ベ?gòu)買，而這種推廣能力往往取決于如何拍攝。

　　有些廣告猶如一本商品目錄，里面有產(chǎn)品及其式樣的用途，有些廣告是說(shuō)明一種效果，用后會(huì)如何如何。還有一些廣告，是表現(xiàn)商品的優(yōu)點(diǎn)。意圖是各式各樣。因此，廣告照片都應(yīng)設(shè)計(jì)完美獨(dú)特，拍攝精美。一幅經(jīng)過(guò)仔細(xì)推敲和設(shè)計(jì)而創(chuàng)作出來(lái)的成功作品，最首要的一點(diǎn)，是對(duì)所要推銷的產(chǎn)品有一個(gè)明確的意圖，并用清晰的、有邏輯性的、有吸引力的手法表現(xiàn)出來(lái)。當(dāng)然觀眾最終注意的還是廣告的內(nèi)容，內(nèi)容是照片的基本意圖，如果內(nèi)容被形式成功地表示出來(lái)，那作品就可以說(shuō)是成功的了。

　　為了創(chuàng)造氣氛，照片心須有一定的邏輯性。它應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，叫人一看就懂。而且應(yīng)首先在視覺上給人以快感，使人目不轉(zhuǎn)睛。從邏輯上講，畫面上并不一定要顯示出日常都能看到的東西。人們天天在浴室中使用香皂，但這并不意味著畫面上一定要有一個(gè)浴室作背景。假如商品的感染力在于使用香皂后所產(chǎn)生清爽的感受，那么選擇一條清澈小溪背景，這可以說(shuō)是非常富有感染力的，會(huì)達(dá)到預(yù)期的目的。

　　色彩和光線是創(chuàng)造氣氛的主要因素。攝影者在拍攝過(guò)程中或在后期加工過(guò)程中都可以影響這些因素。當(dāng)然，廣告照片不能僅僅限于表面好看，它必須有說(shuō)服力，就是說(shuō)要能說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題。畫面的構(gòu)圖取決于所表現(xiàn)的內(nèi)容，必須能以抓住觀眾，創(chuàng)造氣氛，說(shuō)明意圖的作用。在拍攝中，使用什么樣的物品，什么樣的模特兒，什么樣的背景，什么型號(hào)的器材，所有這些都應(yīng)該有這樣一個(gè)出發(fā)點(diǎn)，即力求以最好的形式把廣告意圖或產(chǎn)品表現(xiàn)出來(lái)，使其富有吸引力。廣告攝影的手法很多，有單幅的，有拼接的，有與繪畫相結(jié)合的等等，要根據(jù)決定形式，總之是以能吸引觀眾的注意力繼而發(fā)生興趣為目的。