地板市場呈高檔變緩中低檔暢銷趨勢

　　對于上海地區(qū)經銷商趙先生來說，選擇代理中低價位地板品牌意味著又一個銷售春季的到來。地板種類的選擇在很大程度上取決于經銷商。經銷商的目的很簡單，要有好的銷量、能賺錢、能滿足消費者的喜好，他會選擇經營符合他目標的地板，經銷商永遠不愿意做賠本的買賣。

　　囊括高、中、低檔 更宜擴大盈利空間

　　地板行業(yè)行情日趨明朗，市場歡迎最齊全的產品品類：從實木到強化再到多層實木，多種系列營銷，最系統(tǒng)的價格體系：齊全的產品品類擁有高、中、低的價格區(qū)間，能夠最大化滿足不同消費層次的消費者需求。

　　在經濟景氣或不景氣的情況下，產品價格和價值在消費者的選購過程中都占據了主要的位置。2009年，中檔價位的強化地板產品最受消費者歡迎;2010年，中高檔產品仰頭;步入2011年，高、中、低檔地板品牌成為商家“兼容并包”的選擇。

　　業(yè)內人士戲言，地板生產企業(yè)現(xiàn)在需要實木、實木復合、強化木地板都有，產品品類盡可能全，以此來擴大經銷商的盈利空間。這里需要注意的是，走高端路線的強化地板產品，其市場份額不如實木地板。

　　上海地板行情穩(wěn)定 新年伊始價格普漲

　　當然，商家選擇中低價位地板品牌，更有益于追求成本控制和低風險，而協(xié)會專家提醒，不能低于70元/平米，否則低質量、低環(huán)保的低價位的地板產品幾乎沒有多少市場。

　　另一方面，選擇代理中低價位地板品牌的商家須注意，“低價”須是與市場密切配合的，短時間為達到“擴大影響力，吸引眼球”目的的營銷方式越來越被業(yè)屆摒棄，商家只有了解市場，了解消費者的心理，并掌握競爭對手的狀態(tài)，才能將達到銷售目的。正所謂“集百家之長為我所用，這樣才不至于落伍;勤思考，常總結方可人無我有”。

　　經銷商意識到，上海地板行業(yè)伴隨中國制造業(yè)或多或少地，仍未完全脫離“冬”意。上海本地的地板企業(yè)更注重通過培養(yǎng)人才，加強科技創(chuàng)新等“精品戰(zhàn)略”領先全國地板市場，以此打破資源、勞動力局限。

　　據媒體報道，2011年剛至，上海部分大型建材市場地板的價格已呈現(xiàn)上漲趨勢，漲價幅度5%—10%。有業(yè)內人士分析認為，地板漲價幅度因剛性需求對消費者影響不大;另外，地板伴隨建材下鄉(xiāng)無疑拉動了農村消費市場，同樣期待高質低價地板惠顧農民。根據目前的實際，農民重建新房是否需要鋪設地板，大概能接受多少價位的地板，地板商家是否能推出真正惠顧農民的質優(yōu)價美的地板，這都有待進一步的觀察。

　　渠道下沉 網絡推廣向網絡銷售邁進

　　有專家分析，目前地板經銷商的生存狀況，由于一線城市租金貴，“同一品牌同一地區(qū)八個店”，一線城市的情況非常嚴峻。面對一線城市市場競爭過于激烈，二、三線情況還不夠明朗的形勢，借助網絡推廣地板品牌可有效解決渠道開拓難問題。

　　首先，渠道開拓投入大是行業(yè)在重點市場的“錐心”之痛，店小不行，店少不行，店大店多不賺錢，經銷商越來越難以承受，比如在上海浦東、浦西開兩家體驗店就足夠，體驗店并不一定設在大型家居建材市場，只要交通方便的位置就行，利用線上、線下相結合的優(yōu)勢，站穩(wěn)一級市場基本不成問題。

　　其次，渠道下沉的問題同樣可以通過網絡來解決，可以借助網絡發(fā)展經銷商，只要有訂單，賺錢的生意就會有人做，做好利潤分配就不怕沒有合作伙伴。假以時日，網絡營銷或許成為行業(yè)的主要銷售渠道，廠商應將目光放得更長遠。 （來源：中國建材第一網 ）