定制家居發(fā)展迅猛 傳統(tǒng)家居行業(yè)大受沖擊

 　　傳統(tǒng)的家居行業(yè)被分為四大品類:家具、建材、裝修、商業(yè)地產(chǎn)(家居賣(mài)場(chǎng))。然而,隨著互聯(lián)網(wǎng)思維的轉(zhuǎn)變,定制家具高速發(fā)展不僅迅猛地?fù)屨剂讼喈?dāng)一部分的市場(chǎng),不按傳統(tǒng)套路出牌,也將顛覆這種“四分天下”的局面。究竟定制家具將為家居行業(yè)帶來(lái)多大的“地震”?

　　未來(lái)裝修公司就像是4S店

　　定制行業(yè)對(duì)于傳統(tǒng)裝修行業(yè)的蠶食不是“未來(lái)”的景象,而已經(jīng)是現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)。雖然目前,中國(guó)大量的毛坯房市場(chǎng)仍然是裝修公司的天下,但北、上、廣、深等精裝修房占有率高的一線市場(chǎng),定制家具已經(jīng)開(kāi)始深入搶占精裝修房市場(chǎng)。

　　多數(shù)精裝修房收樓業(yè)主已經(jīng)不再購(gòu)買(mǎi)成品柜體,也不會(huì)第一時(shí)間找裝修公司做木工,而是選擇制造方便、服務(wù)到位、風(fēng)格突出、安裝簡(jiǎn)便的定制家具。定制產(chǎn)品的另一大優(yōu)勢(shì)還在于個(gè)性化程度高,不僅可以滿足不同的風(fēng)格喜好,還能夠提出更好地解決方案,特別是對(duì)于中小戶型而言,能更好的解決收納問(wèn)題。當(dāng)下的定制家具除了能夠提供衣柜、書(shū)柜、客廳餐廳柜之外,包括餐桌、茶幾,甚至部分的家具軟裝配套。

　　歐派家居廣州分公司副總經(jīng)理朱智輝告訴新快報(bào)記者,大家居已經(jīng)是定制家具的大勢(shì)所趨,未來(lái)大的定制品牌將整合更多的產(chǎn)品類別,提供一站式的家具消費(fèi),甚至可能成為裝修公司的最大產(chǎn)品供應(yīng)商,形成上下游合作關(guān)系。“未來(lái)裝修公司就像是4S店,而定制企業(yè)是汽車生產(chǎn)商。”百得勝執(zhí)行總裁張健說(shuō),裝修公司可能會(huì)變得專注于施工部分,產(chǎn)品甚至設(shè)計(jì)方案,很大程度可由定制企業(yè)提供。而今年備受關(guān)注的中嘉康騰也提出了“住宅產(chǎn)業(yè)化”的理念,將定制深入到毛坯房階段。一旦住宅產(chǎn)業(yè)化得以普及,裝修行業(yè)必將大受打壓。

　　傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)打擊最大

　　在互聯(lián)網(wǎng)思維的年代,裝修公司因?qū)I(yè)性、需要大量施工的屬性特點(diǎn),雖然受到定制行業(yè)的“威脅”,但仍未掀起大規(guī)模的行業(yè)地震。傳統(tǒng)的家居賣(mài)場(chǎng)則不同,受家居電商化及定制行業(yè)的雙重夾攻,目前已經(jīng)受到巨大沖擊。

　　“‘互聯(lián)網(wǎng)+’的思維最先沖擊到的是商業(yè)地產(chǎn)。”美乎網(wǎng)創(chuàng)始人姚竑彥告訴新快報(bào)記者,隨著越來(lái)越多的生產(chǎn)商主動(dòng)、被動(dòng)觸網(wǎng),家居行業(yè)傳統(tǒng)“渠道為王”的觀念被大大改寫(xiě)。渠道的扁平化,使得家居行業(yè)多級(jí)代理、店面租金壓力大的局面發(fā)生變化。大件家具建材物流配送的問(wèn)題目前已經(jīng)得到解決,消費(fèi)者的觀念也在逐漸轉(zhuǎn)變,線下的家居賣(mài)場(chǎng)勢(shì)必受到重創(chuàng)。

　　而定制行業(yè)作為當(dāng)下家居的當(dāng)紅門(mén)類,并沒(méi)有將渠道都布在傳統(tǒng)的家居賣(mài)場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)是定制家具十分重視的渠道,以尚品宅配為例,其廣州市場(chǎng)有一半的客源來(lái)自網(wǎng)絡(luò),而非傳統(tǒng)的家居賣(mài)場(chǎng)。另外,由于定制產(chǎn)品與傳統(tǒng)家具屬性不同,近兩年,定制家具品牌紛紛走向shopping mall,部分企業(yè)甚至有逐漸退出郊區(qū)家居賣(mài)場(chǎng)的打算。而如歐派今年主推大家居理念,也會(huì)單獨(dú)成立大家居體驗(yàn)館,脫離傳統(tǒng)渠道。再者,定制家具作為家居空間解決的平臺(tái),未來(lái)會(huì)吸納更多的家具、軟裝、建材品類,或許未來(lái)的買(mǎi)家具、買(mǎi)裝修可以通過(guò)定制平臺(tái)一站式解決,不再需要到傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)挑選產(chǎn)品。

　　定制大家居加速家具建材行業(yè)洗牌

　　“大家居”的概念雖然在行業(yè)已經(jīng)流行四五年,但目前仍未有一個(gè)備受行業(yè)認(rèn)可的模式出現(xiàn)。有實(shí)力的家居企業(yè)都紛紛加速大家居進(jìn)程,包括歐派、大自然、東鵬等各行業(yè)的領(lǐng)頭羊,先后搞起“副業(yè)”。產(chǎn)品品類已經(jīng)具備了,但如何更好地整合不同的家居產(chǎn)品,真正做到一站式消費(fèi),最關(guān)鍵的一步如何實(shí)現(xiàn),還停留在探索的階段。

　　定制家具作為家居空間解決的平臺(tái),為大家居整合提供一個(gè)出口。尚品宅配對(duì)大家居的嘗試引起行業(yè)的廣泛關(guān)注,據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,尚品宅配2014年才試水在定制店面中加入寢具產(chǎn)品,光去年一年就已經(jīng)達(dá)到一個(gè)億的銷售規(guī)模,在整個(gè)企業(yè)二十多億的銷售中占比不容小覷。今年尚品宅配的寢具銷售目標(biāo)提升到五億元,可見(jiàn)不能用傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展速度看待互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展。今年尚品宅配還會(huì)力推軟體沙發(fā)、家居用品等配套,開(kāi)啟大家居之路。而據(jù)朱智輝介紹,歐派今年3月底在廣州推出了首家大家居體驗(yàn)店,以歐派定制櫥柜、衣柜為主,包括了墻飾、寢具、家具、木門(mén)、衛(wèi)浴等品牌。張健表示,未來(lái)家具甚至建材企業(yè)有可能成為定制企業(yè)的供應(yīng)商或合作商。而這種平臺(tái)模式,也會(huì)帶動(dòng)、加速傳統(tǒng)家具制造、建材生產(chǎn)行業(yè)的重新洗牌。