網(wǎng)購年貨成新時尚

　　數(shù)據(jù)顯示，無論是在廣州過年還是回家鄉(xiāng)過年，受訪者對網(wǎng)購年貨的熱度不減，超七成受訪者表示今年打算在網(wǎng)上辦年貨。其中，八成80后受訪者計劃網(wǎng)購年貨，成為主要消費人群;其次是70后，選擇網(wǎng)購年貨比例占75%。隨著90后逐步踏入職場、組建家庭，他們開始承擔(dān)起置辦年貨的重擔(dān)，70.77%的90后受訪者表示有網(wǎng)購年貨的計劃。

　　談及網(wǎng)購年貨的原因時，受訪者認為選擇多(76.96%)、方便(70.16%)、便宜(63.87%)是最重要的。對比不同年齡段的受訪者發(fā)現(xiàn)，80后覺得便宜最重要，90后則認為選擇多和配送方便最重要。對于不打算網(wǎng)辦年貨的受訪者來說，超六成受訪者擔(dān)憂圖片與實物不一致，認為網(wǎng)購不夠“年味”的受訪者占42.86%。

　　值得注意的是，男性受訪者較為注重購買方式的“年味”，57.14%男性受訪者因“年味”不夠放棄網(wǎng)購年貨，遠高于女性比例(35.71%)。

今年年貨買什么 休閑零食占據(jù)年貨之首（圖源攝圖網(wǎng)）

　　四成回鄉(xiāng)受訪者計劃網(wǎng)購小家電

　　乘著過年之際添置一些實用的電器逐漸成為現(xiàn)代人置辦年貨的新趨勢。調(diào)查顯示，六成受訪者打算購買手機，其次是電腦、吸塵器、耳機音響、智能手表、電水壺、微波爐、電磁爐和掃地機器人。相比之下，女性計劃網(wǎng)購手機和電腦的比例高于男性，男性更偏愛購買耳機音響;同樣，90后計劃購手機和電腦的比例更高，80后對吸塵器和電水壺有著更強的購買欲望。

　　得益于便捷的物流配送，不少年輕人會在回家之前訂購一些家電產(chǎn)品作為禮物送到家中。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，四成回家鄉(xiāng)過年的受訪者計劃網(wǎng)購吸塵器、微波爐、電磁爐、掃地機器人，高于在廣州過年的比例，返鄉(xiāng)路一身輕松。

　　另外，在消費水平上，相較去年，一半受訪者反映數(shù)碼家電的預(yù)算支出有所增加，其中四成受訪者預(yù)計花費1000-3000元，三成受訪者認為支出可能要在5000元以上。

　　近八成受訪者提前囤食品果蔬

　　隨著消費觀念的變化，人們在年貨消費上追求更好的商品質(zhì)量和服務(wù)，消費結(jié)構(gòu)也變得日益豐富。調(diào)查顯示，平均每個受訪者打算網(wǎng)購2.4種年貨品類。其中，食品果蔬成為受訪者網(wǎng)購年貨的首選，占78.01%;其次是服裝鞋帽、喜慶用品，分別占54.45%、38.74%。

　　為迎接新的一年，不少受訪者表示會增加辦年貨的預(yù)算。半數(shù)受訪者認為數(shù)碼家電的預(yù)算較去年有所增加，43.24%的受訪者則選擇在旅游出行方面增加預(yù)算。

　　在問及打算買給誰時，買給自己和家人親戚的受訪者居多，主要是服裝鞋帽和數(shù)碼家電。90后最愛買數(shù)碼家電給自己，80后則是最愛給自己買服裝鞋帽。

　　數(shù)據(jù)顯示，受訪者給師長前輩和朋友送食品果蔬的占比最多，給客戶送的則主要是年花年桔。另外，不同年齡段的受訪者春節(jié)送禮也大不相同。70后、80后給師長前輩和朋友送年貨的居多;而90后給客戶送禮的比70后、80后多。

　　休閑零食占據(jù)年貨之首

　　從食品品類來看，受訪者傾向于網(wǎng)購保質(zhì)期更長的零食糕點和干貨禮品，零食糕點以73.83%的選擇率占據(jù)食品果蔬榜首，其次是干貨禮品(70.47%)，進口水果、冷飲凍食、糧油調(diào)味品緊跟其后。數(shù)據(jù)顯示，女性更熱衷于網(wǎng)購零食糕點、干貨禮品和進口水果，男性則更喜歡網(wǎng)購冷飲凍食、進口水產(chǎn)和進口牛羊等。相比90后，80后在冷飲凍食、進口水產(chǎn)、進口牛羊和糧油調(diào)味品等方面購買力更強。

　　另外，可能由于廣州配送網(wǎng)點的完善和快捷，所以選擇在廣州過年的受訪者網(wǎng)購進口水果和冷凍飲食等生鮮食品的比例更高，而回家鄉(xiāng)過年的受訪者則更多是選擇預(yù)購干貨禮品等儲存時間較長的食品。