下文為營銷產(chǎn)品策劃書格式，大家不妨可以參考下，希望對大家有一定的幫助哦!

一、題目

**(企業(yè))外貿(mào)參展策劃方案 二、策劃方案的主要內(nèi)容

營銷策劃方案的主要內(nèi)容：

1、封面

策劃方案題目、策劃人名稱、班級、策劃完成時間、輔導(dǎo)教師。

2、摘要

摘要是對營銷策劃項目所做的一個簡單而概括的說明。

要說明的是：該策劃書的性質(zhì)、策劃要解決的問題、策劃的主要結(jié)論。通過摘要，閱讀者可以大致理解策劃內(nèi)容的要點(diǎn)。

3、目錄

目錄是策劃書各部分題目的清單，是為了方便閱讀者對營銷策劃書的閱讀，能夠使閱讀者很快全面的了解全策劃的概貌和方便查找相關(guān)內(nèi)容。

4、環(huán)境分析

1)宏觀環(huán)境;2)微觀環(huán)境

5、SWOT分析

SWOT分析即對企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、外部環(huán)境的機(jī)會，威脅的全面分析評估。 通過分析確定企業(yè)及供應(yīng)中必須注意的地方

6、營銷目標(biāo)

營銷目標(biāo)通常包括：利潤率、銷售增長率、市場份額提高、分銷網(wǎng)點(diǎn)增加、風(fēng)險分散、產(chǎn)品創(chuàng)新等。在確定營銷目標(biāo)是必須注意營銷目標(biāo)是必須注意一下幾點(diǎn)

1)、目標(biāo)逐層確定

2)、在可能的條件下，目標(biāo)應(yīng)該使用量化指標(biāo)

3)、目標(biāo)切實可行

4)、各項營銷目標(biāo)之間應(yīng)該協(xié)調(diào)一致

7、營銷戰(zhàn)略

營銷目標(biāo)說明的是企業(yè)在營銷方面的發(fā)展方向，營銷戰(zhàn)略則說明的是如何達(dá)到營銷目標(biāo)。

營銷戰(zhàn)略包括目標(biāo)市場戰(zhàn)略，產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，競爭戰(zhàn)略，國際營銷戰(zhàn)略。