微店能否成為下一個(gè)淘寶(2)

　　現(xiàn)狀：騰訊放縱下的野蠻生長(zhǎng)

　　對(duì)于大多數(shù)微商而言，他們都是使用建店工具開設(shè)一個(gè)店鋪，然后把店鋪里的商品通過微信分享到公眾賬號(hào)或者朋友圈。這些建店工具有很多，例如做得最早的“口袋購(gòu)物微店”、微信官方推出的“微信小店”、京東旗下的“拍拍網(wǎng)微店”。

　　通過這些建店工具，或許能了解到目前微店的火爆程度：據(jù)口袋購(gòu)物微店創(chuàng)始人兼CEO王珂透露，截止目前今年9月份，其上線僅5個(gè)月的微店平臺(tái)已經(jīng)有超過半1200萬(wàn)家店鋪入駐，成交額已經(jīng)達(dá)到150億;而在10月才推出微店工具的京東拍拍，目前平臺(tái)上裝修好并開始運(yùn)營(yíng)的拍拍微店也已經(jīng)超過了1萬(wàn)家。

　　這幾家微店平臺(tái)，與騰訊有著直接或者間接的血緣關(guān)系。

　　口袋購(gòu)物日前剛宣布完成了C輪3.5億美元的巨額融資，其中騰訊投資了1.45億美元;拍拍網(wǎng)是騰訊的“親生女兒”，不過在騰訊宣布戰(zhàn)略入股京東之后，已經(jīng)迅速“嫁入”了京東;微信小店則是由微信公眾平臺(tái)官方推出的微店工具，開通有三個(gè)先決條件：必須有服務(wù)號(hào)，必須開通微信支付接口，服務(wù)號(hào)和微信支付必須都有企業(yè)認(rèn)證。

　　除了這些面向C端中小微商的建店工具外，還有不少面對(duì)B端賣家的第三方微店服務(wù)企業(yè)，例如微盟、京拍檔;據(jù)微盟稱，其目前擁有10萬(wàn)微商注冊(cè)用戶。

　　一位資深電商人士向網(wǎng)易科技表示，目前微店還處于需要各方共同去培育市場(chǎng)的階段，因此騰訊沒有太過于干預(yù)，而是鼓勵(lì)各方勢(shì)力做“內(nèi)部開放式”競(jìng)爭(zhēng)。

　　玩法：“去中心化”玩法仍躲不開“流量”

　　和淘寶不同，微店是基于社交關(guān)系的電商，沒有類淘寶的“中心化入口”。因而，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為微店將是一個(gè)“去中心化”的運(yùn)營(yíng)模式。

　　微盟創(chuàng)始人兼CEO孫濤勇在接受網(wǎng)易科技采訪時(shí)表示，“我們的數(shù)據(jù)顯示，在5月份，微信上有重要入口的京東購(gòu)物每天擁有約3000萬(wàn)UV的瀏覽量，但成單率卻還不到萬(wàn)分之一。按傳統(tǒng)流量思維去做的京東，從財(cái)報(bào)上就能看出相應(yīng)業(yè)務(wù)并沒有高速增長(zhǎng)，這說(shuō)明流量思維這條路行不通。”

　　王珂也表示，雖然接受了騰訊1.45億美元的巨額投資，但并沒有向Pony(馬化騰)要過微信入口，“因?yàn)樵?lsquo;去中心化’的時(shí)代，微店主要靠分享+轉(zhuǎn)發(fā)，在任何客戶端安裝入口都不能保證流量。”

　　但有趣的是，微店平臺(tái)在叫囂著“去中心化”的同時(shí)，仍在加大“引流”方面的投入。

　　據(jù)王珂透露，微店接下來(lái)將投入2億資金，用于微商們的引流，并向微商們開放了口袋購(gòu)物旗下一系列垂直APP：口袋購(gòu)物、今日半價(jià)、美麗購(gòu)、代購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)、美鋪、以及微店聯(lián)盟等各種聚集買家客流的市場(chǎng)。

　　拍拍網(wǎng)方面也在大力利用騰訊的各種資源進(jìn)行引流，如在手機(jī)QQ上已經(jīng)上線了入口，未來(lái)在微信上的入口也在設(shè)計(jì)中;另外，拍拍網(wǎng)還通過QQ空間、微博、論壇等實(shí)現(xiàn)對(duì)微店的引流。目前拍拍微店的訂單占比有40%來(lái)源于微信場(chǎng)景，20%來(lái)源于手機(jī)QQ場(chǎng)景，還有40%則來(lái)自于空間、微博、論壇等渠道。

　　由此看來(lái)，流量仍然是微店的生存根本，只不過從之前的入口+搜索，變成了入口+搜索+社交的多渠道融合。 ?