摩托羅拉借聯(lián)想重回中國(guó)大陸市場(chǎng)

 　　去年除夕那天，聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)的消息還讓人記憶猶新，去年10月30日，所有相關(guān)收購(gòu)手續(xù)全部完成。在今年初的CES2015上，聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁、聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁、摩托羅拉移動(dòng)管理委員會(huì)主席劉軍在接受采訪時(shí)透露，摩托羅拉移動(dòng)將在1月底正式在中國(guó)銷售Moto X手機(jī)。這意味著，摩托羅拉品牌在進(jìn)入聯(lián)想一年之后，將正式重回中國(guó)大陸市場(chǎng)。

　　在美國(guó)CES的聯(lián)想展臺(tái)處，可以看到聯(lián)想與摩托羅拉并在一起的大幅宣傳海報(bào)，不僅是因?yàn)槟ν辛_拉品牌在美國(guó)的知名度，更可見(jiàn)聯(lián)想對(duì)于摩托羅拉的重視。

　　但不可否認(rèn)的是，摩托羅拉畢竟經(jīng)歷了從谷歌到聯(lián)想的一系列過(guò)程，這次在聯(lián)想旗下正式回歸中國(guó)，摩托羅拉會(huì)有怎樣的未來(lái)?作為一個(gè)曾經(jīng)聲名顯赫的手機(jī)品牌，在聯(lián)想手中能否再次煥發(fā)榮光?

　　結(jié)合當(dāng)前的手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀，我認(rèn)為，此次摩托羅拉回歸中國(guó)，必須整合四大特長(zhǎng)才能站穩(wěn)腳跟。

　　其一，三星式微，中國(guó)市場(chǎng)需要高端品牌

　　根據(jù)聯(lián)想集團(tuán)的規(guī)劃，摩托羅拉將定位開(kāi)放市場(chǎng)的高端品牌，與聯(lián)想現(xiàn)有的Lenovo品牌形成互補(bǔ)。

　　很明顯，聯(lián)想有意將摩托羅拉打造成高端品牌，我認(rèn)為這一定位先成功了一半。

　　當(dāng)前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的中高端品牌仍局限在蘋果、三星兩大品牌中，華為正在靠Mate7沖擊高端市場(chǎng)，但僅有這一款火爆產(chǎn)品還不能形成真正的高端品牌。

　　從S4到S5，三星手機(jī)創(chuàng)新乏力已成不爭(zhēng)的事實(shí)，安卓手機(jī)里的頂尖品牌——三星已經(jīng)在消費(fèi)者中開(kāi)始式微。某種意義上，華為Mate7能在眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)中開(kāi)始樹(shù)立初步的知名度，也正說(shuō)明了市場(chǎng)亟需一個(gè)實(shí)力手機(jī)品牌帶給中高端消費(fèi)者更多好的選擇。

　　就在三星下滑、華為沖擊高端之際，曾經(jīng)在中國(guó)消費(fèi)者中有著深遠(yuǎn)影響力以及品牌感情的摩托羅拉開(kāi)始回歸，這一時(shí)機(jī)點(diǎn)也恰到好處。

　　在此前的采訪中，劉軍曾表示，“我剛開(kāi)了微博，當(dāng)天就有了一萬(wàn)多粉絲，但讓我沒(méi)想到的是，中國(guó)還有那么多的摩粉。他們鼓勵(lì)我，讓聯(lián)想把摩托羅拉品牌再次做大。”

　　能看得出來(lái)，劉軍的感慨中既有驚喜，也有壓力——中國(guó)消費(fèi)者對(duì)摩托羅拉品牌非常有感情，聯(lián)想以及劉軍壓力不小。

　　其二，需要進(jìn)一步發(fā)揮摩托羅拉的研發(fā)實(shí)力

　　聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉完成后，聯(lián)想獲得了超過(guò)2000項(xiàng)專利資產(chǎn)，以及摩托羅拉移動(dòng)品牌和商標(biāo)組合，同時(shí)，摩托羅拉移動(dòng)的3500名員工和全球50多家運(yùn)營(yíng)商的合作關(guān)系也將歸入聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)，由劉軍執(zhí)掌。

　　摩托羅拉移動(dòng)從谷歌到聯(lián)想，目前還有的3500名員工大多是負(fù)責(zé)研發(fā)的團(tuán)隊(duì)，讓外界驚艷的智能手表Moto 360就是由他們開(kāi)發(fā)。更不要說(shuō)摩托羅拉多年來(lái)的研發(fā)實(shí)力，當(dāng)年讓消費(fèi)者趨之若騖的刀鋒V3手機(jī)，曾經(jīng)一機(jī)難求，那是摩托羅拉歷史上最輝煌的時(shí)刻。

　　事實(shí)上，摩托羅拉設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在加入聯(lián)想之前設(shè)計(jì)的Moto X、MotoG以及Moto 360均在市場(chǎng)上獲得較高的口碑。這三款明星產(chǎn)品去年年底獲得了包括《華爾街日?qǐng)?bào)》、《Stuff》在內(nèi)的媒體頒出的重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。摩托羅拉手機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，將為中國(guó)消費(fèi)者提供一個(gè)與世界同步的全新選擇。

　　值得一提的，在未在中國(guó)市場(chǎng)正式發(fā)售的情況下，Moto 360的激活率超過(guò)6%，玩家和極客通過(guò)口口相傳，自發(fā)到國(guó)外市場(chǎng)或通過(guò)各種途徑購(gòu)買了這款產(chǎn)品。“這充分說(shuō)明摩托羅拉團(tuán)隊(duì)有能力設(shè)計(jì)出在挑剔的極客玩家群體內(nèi)都口碑較佳的產(chǎn)品，在進(jìn)入聯(lián)想之后，最起碼可以延續(xù)設(shè)計(jì)出同類產(chǎn)品。”劉軍如此強(qiáng)調(diào)。

　　摩托羅拉一直在強(qiáng)調(diào)給予消費(fèi)者選擇的權(quán)力。剛剛結(jié)束的Moto Vote微信投票活動(dòng)，讓網(wǎng)友從12款“材色”各異的Moto X中，選出自己的最愛(ài)，最終最受歡迎的款式會(huì)被帶來(lái)中國(guó)。1月26日，摩托羅拉發(fā)布會(huì)上將最終揭曉中國(guó)消費(fèi)者的共同選擇，不知中國(guó)消費(fèi)者的口味是否與全球一致?

　　春節(jié)之后，摩托羅拉還將“放大招”。消費(fèi)者期待已久的Moto Maker在線定制系統(tǒng)將進(jìn)入中國(guó)，屆時(shí)可親自設(shè)計(jì)屬于自己的Moto X?？蛇x的后蓋材質(zhì)更是可以選用諸如經(jīng)過(guò)全球森林管理委員會(huì)(FSC)認(rèn)證的木材，以及來(lái)自全球知名皮革品牌Horween的優(yōu)質(zhì)真皮等真材實(shí)料，可見(jiàn)摩托羅拉在產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域還將有很多創(chuàng)意玩法。

　　其三，需要整合聯(lián)想的供應(yīng)鏈

　　打造爆款手機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)前手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)法寶，此前聯(lián)想推出的X2以及筍尖S90就是聯(lián)想打造爆款的試水，目前這兩款手機(jī)的銷量來(lái)看，基本達(dá)到了爆款的要求。 ?