一、廣告

“廣告是詞語的生涯。—奧根爾維

1、   猜猜“我”是誰
請猜猜下面幾句話分別是為何種商品作的廣告詞 。

A、夏天的“涼”友，冬日的“火”伴（家用電器）  （空調(diào) ）  

B、實不相瞞，我的名氣是吹出來的（家用電器）   （電風(fēng)扇）

C、鮮為人知（調(diào)味品） （味精 ）

D、一毛不拔（日常用品）（牙刷 ） 

E、今年二十，明年十八（日常用品）（護膚品 ）

F 、黑眼圈留給熊貓（化妝品 ）

2、廣告集錦：

（1.）萬家樂，樂萬家  萬家樂電器

（2.）喝了娃哈哈，吃飯就是香    娃哈哈礦泉水

（3）.康師傅方便面，好吃看得見  康師傅方便面

（4）.喝孔府宴酒，做天下文章    孔府宴酒

（5）.要想皮膚好，早晚用大寶大寶

3、廣告賞析

（1）、濃濃三峽情，滴滴稻花香。

（2）、鮮為人知 （味精廣告詞）

（3）車到山前必有路，有路必有豐田車 （豐田汽車廣告詞）

（4）、禁止抽煙，連皇冠牌也不例外   （皇冠牌香煙廣告詞）

（5）、沒有加進什么，不過提出水分   （奶粉廣告詞）

上面幾則都是廣告中的精品，請就其中的一則進行分析，說出它的妙處。

賞析：

（1）禁止抽煙，連皇冠牌也不例外   ──推銷皇冠牌香煙廣告詞

香煙有毒，抽煙對人體有害，因而抽煙不宜提倡，應(yīng)該禁止，但香煙也是一種產(chǎn)品，必須推銷。如何解決這個矛盾呢?皇冠牌香煙的廣告詞可謂巧妙之極。廣告詞只有12個字，內(nèi)容卻很豐富，它既宣傳了禁止抽煙這一主題思想，又達到了推銷和贊頌皇冠香煙的效果。一方面是宣傳的積極，包括皇冠牌在內(nèi)所有香煙都在禁止之列，而且態(tài)度堅決；另一方面是推銷的積極，皇冠香煙雖然也在禁止之列，但畢竟與眾不同，如果要抽的話，還是皇冠，給人以很大的誘惑力。這兩方面和諧地統(tǒng)一于一個簡短的語句中。

廣告利用人們心理的反差，采用反效果式的手法，運用通俗簡明的語言，具有很強的藝術(shù)效果，給人留下了深刻的印象。

（2）沒有加進什么，不過提出水分 （奶粉廣告詞）

許多廣告往往喜歡用純正、正宗來表明自己產(chǎn)品的質(zhì)量。這則奶粉廣告要突出的也是一個“純”字，但它別出心裁地避開了這個熟而又熟的“純”字，而是從反面入手，從具體的制作過程入手，用形象的語言來表示。前一句“沒有加進什么”表現(xiàn)了產(chǎn)品之純，后一句用“不過”急轉(zhuǎn)，進一步表明光是純還不夠，還必須沒有水分，突出了“粉”的特性。

 語言簡潔，12個字中有轉(zhuǎn)折、有波瀾。文字淺顯，但具體形象。初看語不驚人，細想則回味無窮。

（3）車到山前必有路，有路必有豐田車 （豐田汽車廣告詞）

這則廣告成功地改用了“山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村”的古詩，文字簡明，但內(nèi)涵豐富：一是表明了質(zhì)量之高，廣告詞沒有直接宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量，而是用銷量之大來表明；銷量之大也不是用數(shù)量直接表明，而是用路來間接表明；二是表明了車的適應(yīng)性強，“有路必有豐田車”，隱含著不管什么路，豐田車都可以縱橫馳騁，往來自如；三是表現(xiàn)出很強的自信心，兩個“必有”，語氣堅定，給人可以信賴的感覺。

   廣告采用頂真的修辭手法，雖14字中有9個字相同，但讀來順口，聽來悅耳，便于記憶和傳播。

（4）千萬不要賣掉你的黃金除非找到合適的買主──首飾店收購黃金的廣告詞

自己要收購黃金，當(dāng)然希望別人都賣掉?？蛇@則廣告劈頭就是“千萬不要賣掉你的黃金”，站在對方的立場，替對方著想，這豈不是砸自己的飯碗。然而當(dāng)你以急切的心情看到下一句“除非找到合適的買主”時，就會感到它的高明，高明就在于它也在考慮自己的利益。它的真正含義是：黃金也是可以賣掉的，只要有合適的買主；至于誰是合適的買主，不言而喻，非我莫屬。

 先是重重地一敲，給你一個刺激，造成一個懸念，再是輕輕地一笑，悄悄地一番耳語，給你解惑，讓你相信。手法之高超，簡直嘆為觀止。

4、小結(jié)廣告詞的特點：

扼要易記，充滿傳播力。

突出商品或企業(yè)的名稱或特點。

較強的可讀性、趣味性 。

巧用古詩、成語等。

多用修辭，如對偶、押韻。

5、一顯身手：

（1）某電信公司將推出某款小靈通服務(wù)，準(zhǔn)備向社會各屆征集優(yōu)秀廣告詞，請你為這家電信公司擬寫一則廣告詞。

靈光一現(xiàn)，一點就通！

海角天涯小靈通，心事一撥立即通。

打，我打，我不停打——話費不貴，真開心。接，我接，我接著接——IP服務(wù)，好輕松。

（2）還“我”女兒妝

某眼鏡廣告：一明驚人  （    ）

某冰箱廣告：領(lǐng)鮮一步  （    ）

某燒雞廣告：雞不可失  （    ）

某止咳藥廣告：咳不容緩（    ）

某摩托車廣告：樂在騎中（    ）

某沐浴液廣告：隨心所浴（    ）

某品牌電視廣告：博大晶深   （    ）

某篇談炒股文章：談股論金   （    ）

某文談官倒現(xiàn)象：坐以待幣   （    ）

某鈣片廣告詞：鈣世無雙（    ）

同學(xué)們還能說說你在生活中發(fā)現(xiàn)的有意錯寫的成語廣告嗎？

對這種故意改動成語中的字，以達到某種效果的行為，你是怎樣看待的？

(3) 太平洋保險公司有一則精彩的廣告詞：“平時注入一滴水，難時擁有太平洋。”請你說說這句廣告詞好在何處。

 廣告語與公司名稱巧妙結(jié)合，揭示了保險的作用；用了比喻、對比、夸張的修辭手法，增強了表達效果。