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兔年與兔有關(guān)的電影6部

作者: zicbp 2010-11-30 13:48　[ 查查吧 ]：ytshengsheng.cn

　　《十二生肖之發(fā)奮兔強(qiáng)》、《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》、《兔俠傳奇》……離2011年兔年春節(jié)還有兩個(gè)月的時(shí)間，動(dòng)畫電影的制作者們?cè)缫研岬搅松虣C(jī)，正緊鑼密鼓打造生肖主題影片。

　　記者近日從廣電總局相關(guān)文件獲悉，兔年即將上映的“兔片”有6部。

　　“兔片”扎堆的背后，是一條正在形成的生肖電影題材影片產(chǎn)業(yè)鏈：不僅能在票房市場(chǎng)上有所作為，還能圍繞動(dòng)畫形象開發(fā)玩偶、文具等后續(xù)產(chǎn)品，而這類產(chǎn)品吸金潛力巨大。

《闖堂兔》海報(bào)

　　“兔片”扎堆

　　總共6部含3D動(dòng)畫片《兔俠傳奇》

　　記者從近期國(guó)家廣電總局動(dòng)畫電影備案文件中發(fā)現(xiàn)，涉及兔子形象的動(dòng)畫電影一時(shí)間多了起來(lái)，《兔俠傳奇》、《闖堂兔》等無(wú)不與“兔子”有關(guān)。其中，《兔俠傳奇》是國(guó)內(nèi)首部3D動(dòng)畫電影。

　　與此同時(shí)，就連好萊塢片商時(shí)代華納也覬覦中國(guó)的兔年動(dòng)畫市場(chǎng)，積極收購(gòu)“兔斯基”，準(zhǔn)備明年推出該形象的動(dòng)畫電影。

　　可以預(yù)見(jiàn)的是，兔年有6部“兔片”將與觀眾見(jiàn)面。

　　如右圖所示，雖然每部“兔片”在具體故事上有所不同，但影片內(nèi)容的大致策劃思路卻都有幾分相似，都是通過(guò)主角“兔子”的趣事來(lái)說(shuō)明一定的做人道理，讓青少年們從中受益。

　　噱頭十足

　　應(yīng)景題材吸引觀眾眼球

　　事實(shí)上，“生肖”題材動(dòng)畫作品的出現(xiàn)不過(guò)是近兩年的事。去年，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》帶動(dòng)起了一陣生肖動(dòng)畫的熱潮。但當(dāng)時(shí)這一熱潮更多地表現(xiàn)在電視熒屏上，直到今年(虎年)，電影銀幕上才出現(xiàn)《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》和《虎王歸來(lái)》兩部生肖題材動(dòng)畫電影。

　　從目前的動(dòng)畫電影備案上來(lái)看，明年上映的生肖題材動(dòng)畫影片數(shù)量同比大幅增多。

　　“現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在宣傳上賣點(diǎn)比較少，在整個(gè)國(guó)際動(dòng)畫電影市場(chǎng)技術(shù)上并不占優(yōu)勢(shì)，題材和內(nèi)容也就成了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影最大的宣傳賣點(diǎn)。”國(guó)內(nèi)知名動(dòng)畫創(chuàng)作公司十月數(shù)碼總經(jīng)理田曉鵬接受本報(bào)記者采訪時(shí)指出，“兔題材之所以這么火，最大的原因還是為了在兔年的電影市場(chǎng)博一個(gè)宣傳噱頭。”

　　“喜羊羊與灰太狼”系列動(dòng)畫電影制作方原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司在生肖題材動(dòng)畫創(chuàng)作中走在前列。此前，該公司配合生肖年份推出的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》和《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》在宣傳和放映上都取得了很好的宣傳效果，今年又將推出《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》。

　　原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司的這一做法也讓更多人看好生肖題材動(dòng)畫影片。北京弘揚(yáng)知光文化傳播有限公司負(fù)責(zé)人王斐就表示，正是“喜羊羊與灰太狼”系列生肖片的成功給她提供了一個(gè)營(yíng)銷和創(chuàng)意的思路，因而該公司即將推出《十二生肖之發(fā)奮兔強(qiáng)》。

　　“錢景”不錯(cuò)

　　票房看好質(zhì)量過(guò)硬影片能破億

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，各大動(dòng)畫電影制片方對(duì)生肖題材信心十足，表示這類動(dòng)畫電影不僅具有吸引眼球的優(yōu)勢(shì)，在票房上也十分具有潛力。

　　“只要質(zhì)量過(guò)硬，動(dòng)畫電影票房過(guò)億絕對(duì)不是難事。”武漢瑪雅動(dòng)漫有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人陳薇在接受記者采訪時(shí)說(shuō)道，由其公司制作的動(dòng)畫電影《闖堂兔》將于明年登陸全國(guó)銀幕。

　　陳薇解釋道，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)影片票房過(guò)億已經(jīng)是司空見(jiàn)慣的事，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房相比之下卻不盡如人意，目前票房過(guò)億的不過(guò)“喜羊羊與灰太狼”系列兩部影片。

　　“平心而論，‘喜羊羊與灰太狼’系列動(dòng)畫影片除了有生肖元素這個(gè)亮點(diǎn)，不論從技術(shù)還是從內(nèi)容來(lái)說(shuō)，質(zhì)量都是很高的，這才是它成功的關(guān)鍵所在。”陳薇坦言，“只要影片質(zhì)量好，不愁票房賣不好。”

　　據(jù)她透露，目前公司正在對(duì)《闖堂兔》做仔細(xì)的后期制作，力爭(zhēng)在質(zhì)量上出類拔萃。

　　迪士尼公司三維制作總監(jiān)——曾擔(dān)任《幻想曲2000》、《恐龍》、《火焰末日》等影片首席建模師及技術(shù)指導(dǎo)的凱文蓋格甚至指出，只要影片質(zhì)量過(guò)硬，隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的擴(kuò)大，2011年中國(guó)動(dòng)畫電影很有可能進(jìn)入“2億時(shí)代”。

　　商機(jī)無(wú)限

　　兔主題產(chǎn)品擴(kuò)大受眾

　　“在動(dòng)畫電影上打生肖牌，圖的不僅是票房，也有利于后期產(chǎn)品的策劃和品牌的推廣。”北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院院長(zhǎng)孫立軍在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)道。

　　目前，由他擔(dān)任總導(dǎo)演的動(dòng)畫電影《兔俠傳奇》已經(jīng)進(jìn)入最后的制作階段，并計(jì)劃明年7月登陸暑期檔。他解釋道，對(duì)于動(dòng)畫電影來(lái)說(shuō)，除了票房收入，其實(shí)更大的市場(chǎng)空間還是在電影后產(chǎn)品的開發(fā)上。

　　以“喜羊羊與灰太狼”系列動(dòng)畫為例，目前該系列兩部電影合計(jì)票房2.3億左右，但是它開發(fā)的玩具、兒童餐具、運(yùn)動(dòng)用品、相冊(cè)、墻貼等后產(chǎn)品市值卻已經(jīng)超過(guò)10個(gè)億。

　　孫立軍表示，后產(chǎn)品的開發(fā)和推廣已經(jīng)成為動(dòng)畫電影除票房外的錢景“藍(lán)海”，《兔俠傳奇》也已經(jīng)計(jì)劃開發(fā)兔俠玩偶、兔俠歌劇等相關(guān)后產(chǎn)品。

　　在兔年推出兔題材的動(dòng)畫電影，一方面是吸引觀看過(guò)這部電影的觀眾來(lái)購(gòu)買它的后產(chǎn)品;另一方面，對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，受傳統(tǒng)文化的影響，即使不看《兔俠傳奇》這部電影，也會(huì)想買一些當(dāng)年生肖的產(chǎn)品，圖個(gè)吉利或做個(gè)擺設(shè)。

　　“這樣算來(lái)的話，我們動(dòng)畫電影后產(chǎn)品的受眾就擴(kuò)大了很多。”孫立軍表示。在他看來(lái)，電影和后產(chǎn)品之間的推廣是相輔相成的，沒(méi)準(zhǔn)因?yàn)榇蠹蚁矚g它的后產(chǎn)品，反而促進(jìn)了《兔俠傳奇》系列動(dòng)畫電影的開發(fā)。

　　另?yè)?jù)記者了解，《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》和《十二生肖之發(fā)奮兔強(qiáng)》等影片也在謀劃在影片上映后推出后期產(chǎn)品。

　　《兔俠傳奇》

　　后期產(chǎn)品一覽

　　◆兔俠及影片中其他形象的玩偶

　　◆融入兔俠形象的文具，包括鉛筆、筆記本、尺子等

　　◆兔俠實(shí)用產(chǎn)品，包括鬧鐘、杯子等

　　◆兔俠文化產(chǎn)品，包括歌劇、木偶劇等

　　◆關(guān)于兔俠的故事書

　　“兔片”一覽

　　《兔俠傳奇》

　　講述了一只兔子信守并履行承諾的故事，其中包括兼愛(ài)、非攻、天人合一、陰陽(yáng)平衡等中國(guó)傳統(tǒng)元素

　　暫定2011年7月上映