中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述(3)

　　行內(nèi)的情形就是這樣。為什么這樣，很簡(jiǎn)單，中國(guó)消費(fèi)動(dòng)漫的有多少人，有多少人是花錢(qián)來(lái)看，花錢(qián)來(lái)供應(yīng)這個(gè)市場(chǎng)的，沒(méi)有錢(qián)，沒(méi)有錢(qián)，沒(méi)有錢(qián)。很無(wú)奈，因?yàn)榇蠹业氖杖氡绕饑?guó)外，次的很遠(yuǎn)。中國(guó)沒(méi)有多少人會(huì)因?yàn)橄矚g蝙蝠俠，而去買(mǎi)上萬(wàn)本不同版本的正版漫畫(huà)版全餐，上千種的正版動(dòng)畫(huà)影碟。以及能堆成山的正版周邊產(chǎn)。音樂(lè)CD。等等等等。

　　原因是中國(guó)動(dòng)漫愛(ài)好者，都不愿意把錢(qián)花在我們動(dòng)畫(huà)的身上。在網(wǎng)上看著免費(fèi)的動(dòng)畫(huà)，幾個(gè)好友合買(mǎi)或者租散裝光盤(pán)的VCD。如果一個(gè)收入1000塊的動(dòng)漫愛(ài)好者，能一個(gè)月投入20塊，甚至10塊錢(qián)，那么我相信我們的經(jīng)費(fèi)就遠(yuǎn)比現(xiàn)在多10倍，甚至以上，國(guó)家的審核也就不會(huì)這么嚴(yán)格。投資方也會(huì)加大支持，并且搶著投資?？梢砸磺卸紱](méi)有沒(méi)有還是沒(méi)有。

　　坦白說(shuō)，大家在制作動(dòng)畫(huà)的時(shí)候都是認(rèn)真謹(jǐn)慎的。如何省錢(qián)，又如何能保證最底的動(dòng)畫(huà)質(zhì)量，頭疼著，頭疼著。趕工，趕工著。罵的人不肯給我們投入。其實(shí)小白這個(gè)詞，恐怕最早是從我們這里流傳出去的。小白的真正意思不是說(shuō)什么無(wú)知，或者愚蠢。而是說(shuō)看白片或者白看的。

　　說(shuō)實(shí)話(huà)，我應(yīng)該恨你們這些人，因?yàn)槊髅饔心芰θブС治覀兊倪M(jìn)步，卻只知道漫罵。但是我又恨不起來(lái)，畢竟環(huán)境就是這樣，我們做出來(lái)的動(dòng)畫(huà)質(zhì)量就是這樣，中國(guó)的觀眾就是這樣。

　　對(duì)此，中國(guó)視協(xié)卡通藝委會(huì)副主任傅鐵錚給網(wǎng)友作了一番中肯的分析：”中國(guó)動(dòng)畫(huà)片同國(guó)外的差距主要表現(xiàn)在哪些方面，首先是我們中國(guó)人對(duì)動(dòng)畫(huà)或者卡通這種藝術(shù)，或者說(shuō)藝術(shù)產(chǎn)品本身的特質(zhì)認(rèn)識(shí)不清楚。我們很少考慮到觀眾或者是消費(fèi)者對(duì)卡通這種文化產(chǎn)品的消費(fèi)訴求是什么?我覺(jué)得人們看動(dòng)畫(huà)片或者購(gòu)買(mǎi)卡通產(chǎn)品的第一訴求是‘找樂(lè)兒’——尋找快樂(lè)是人們?cè)诩娒ぷ骰蛏钪蟮牡谝辉V求，所以當(dāng)你設(shè)計(jì)一部動(dòng)畫(huà)片的時(shí)候，能不能給大家提供快樂(lè)，應(yīng)該放在第一位。我曾經(jīng)自己試圖拍過(guò)一部動(dòng)畫(huà)片，我在寫(xiě)導(dǎo)演闡述的時(shí)候就強(qiáng)調(diào)，我們的片子要給大家提供什么?第一，是快樂(lè);第二，是快樂(lè);第三，還是快樂(lè)。我認(rèn)為國(guó)產(chǎn)片和外國(guó)進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片的第一差距就在這點(diǎn)。〃

　　傅鐵錚因?yàn)槊磕杲M織中國(guó)卡通產(chǎn)業(yè)論壇而蜚聲國(guó)際動(dòng)畫(huà)界，他提出了一個(gè)耐人尋味的觀點(diǎn)：”暫不宜過(guò)多強(qiáng)調(diào)的口號(hào)是所謂‘寓教于樂(lè)’。實(shí)踐證明在中國(guó)這個(gè)習(xí)慣于‘鐵肩擔(dān)道義，辣手著文章’的傳統(tǒng)文化氛圍內(nèi)，過(guò)分強(qiáng)調(diào)‘寓教于樂(lè)’的結(jié)果，就是有教無(wú)樂(lè)，所以中國(guó)的孩子不喜歡看，外國(guó)的孩子看不懂，這是中國(guó)動(dòng)畫(huà)的很大悲劇。如果上述問(wèn)題不能很快地解決，其結(jié)果就是讓別人的文化產(chǎn)品占領(lǐng)我們的文化市場(chǎng)，占領(lǐng)我們的熒屏，占領(lǐng)我們孩子們(從兒童到青年)的心靈?！?/p>

　　”別人的文化產(chǎn)品〃指的是什么?傅鐵錚沒(méi)有明說(shuō)，但業(yè)內(nèi)人士都知道是日本動(dòng)漫。近十年來(lái)，盡管官方一再限制日本卡通進(jìn)口，但散裝光盤(pán)日本漫畫(huà)書(shū)和動(dòng)畫(huà)片光盤(pán)還是遍地開(kāi)花。

　　從”三字經(jīng)〃開(kāi)始的中國(guó)傳統(tǒng)啟蒙文化，向來(lái)是一種”前諭文化〃、一種滿(mǎn)堂灌式的教化，用孩子的激進(jìn)眼光看甚至是一種弱智文化。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片就是這種啟蒙文化忠實(shí)繼承和發(fā)揚(yáng)光大的新載體。國(guó)產(chǎn)小說(shuō)、影視劇尚有《紅衣少女》、《男生賈里》、《多思的年華》等比較接近少年兒童心理的作品，而從國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片中基本上看不出改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)的變化，其作者還沉迷在五十年代的小生產(chǎn)社會(huì)生活圖景中。在動(dòng)畫(huà)片的技法和功能上，有三大誤區(qū)，即”寓教于樂(lè)〃(教化)、動(dòng)物化(以動(dòng)物為主角，教化的副產(chǎn)品)、民族化(拒絕時(shí)尚的代名詞)。中學(xué)生痛斥國(guó)產(chǎn)卡通為”弱智卡通〃，是”愚民文化〃的產(chǎn)物。而很多文化人看不上的日本動(dòng)畫(huà)片，恰恰是改變了東方啟蒙文化居高臨下的姿態(tài)，是一種青春?jiǎn)⒚善?。日本?dòng)漫所渲染的友情、愛(ài)情、勵(lì)志等等，都屬于”同諭文化〃的范疇，是年輕人的相互激勵(lì)和取暖。前些年中國(guó)第一部青春卡通片《我為歌狂》雖然只做了52集就因經(jīng)費(fèi)不足而夭折，卻在中國(guó)動(dòng)畫(huà)史上留下了不可磨滅的痕跡。部分劇作者借助這部曇花一現(xiàn)的電視動(dòng)畫(huà)片，在圖書(shū)市場(chǎng)上為個(gè)人大賺了一筆，甚至還出現(xiàn)了《我為畫(huà)狂》一類(lèi)跟風(fēng)的圖書(shū)。

　　如果你在大街上隨機(jī)詢(xún)問(wèn)行人：日本動(dòng)漫產(chǎn)品的受眾平均年齡有多大?恐怕很多中國(guó)人都猜不到——竟然是32歲!那么，中國(guó)動(dòng)漫迷的基準(zhǔn)年齡有多大?以當(dāng)初看《圣斗士星矢》的那代孩子推算，今天大約已經(jīng)22 歲，上大學(xué)了!但中國(guó)動(dòng)畫(huà)企業(yè)制作的多數(shù)作品觀眾定位還是像《藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)》那樣——14歲以下!生產(chǎn)者和消費(fèi)者面臨一個(gè)如此尷尬的年齡錯(cuò)位：14 歲以下產(chǎn)品的生產(chǎn)者，如何去滿(mǎn)足22歲左右的消費(fèi)者?

　　時(shí)至今日，我們可以這樣斷言：大灰狼、小白兔和貓狗一類(lèi)動(dòng)畫(huà)一統(tǒng)中國(guó)卡通消費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。新動(dòng)漫的腳步如”漁陽(yáng)鼙鼓動(dòng)地來(lái)〃，驚破了貓狗動(dòng)畫(huà)的”霓裳羽衣曲〃。

　　日本動(dòng)漫：魔鬼還是先驅(qū)?