預(yù)計下半年家電行業(yè)將會逐漸復(fù)蘇

　　“買空調(diào)來國美”、“鉅惠空調(diào)節(jié)、三聯(lián)歡樂購”。盡管距離夏天還有一段時間，但空調(diào)的促銷大戰(zhàn)已經(jīng)拉開了帷幕。國美、蘇寧和三聯(lián)2日同時在濟(jì)南多家都市類報紙上大打促銷廣告，雖然說主推空調(diào)，但也捎帶著其他家電，不少家電的促銷力度不低于春節(jié)。

　　記者在采訪中了解到，此前，空調(diào)促銷大戰(zhàn)幾乎都始于4月中下旬，而今年3月初就拉開帷幕，家電業(yè)正遭遇市場寒流的現(xiàn)狀可見一斑。

　　空當(dāng)期銷量銳減

　　“怎么這么冷清?”2日下午，在濟(jì)南泉城路一家電賣場內(nèi)，市民祝女士自言自語道。春節(jié)以來，濟(jì)南的家電賣場一直處于冷清的狀態(tài)。商場、品牌均未推出大的促銷活動，銷售區(qū)內(nèi)不但顧客少，就連銷售人員也少了。

　　“春節(jié)以后，經(jīng)常一兩天都開不了張。”在該賣場，一國產(chǎn)彩電促銷員徐春庚說?？粗u場里不多的顧客，徐春庚回憶起去年底銷售的火爆場景，“那時一天可以賣掉十幾臺彩電。”

　　“年后市場確實不太景氣，以舊換新政策停止后，銷量就不太好。很多消費者為了趕上政策的末班車，都扎堆來買家電。打算今年春夏結(jié)婚的，也大多去年底把家電買齊了。”該店客服部主任孫庚表示，市場需求在去年底已經(jīng)被提前消化甚至透支，造成今年初家電銷售比較慘淡。

　　孫庚認(rèn)為，由于現(xiàn)在處于政策上的空當(dāng)期，不少消費者都在觀望。“年前透支消費，年后推后消費，目前家電市場進(jìn)入了一個低谷時期。”據(jù)他介紹，家電的銷售量比去年同期減少了30%。

　　促銷大幕拉開

　　有媒體報道，國內(nèi)多家知名家電企業(yè)均預(yù)計新的消費刺激政策很可能在二季度頒布實施，目前是政策的“真空期”。不過，在這段“真空期”結(jié)束前，家電賣場和廠商已經(jīng)聯(lián)手自救。

　　3日，記者再次來到上述賣場發(fā)現(xiàn)，前一天還未掛出的各種促銷廣告，已經(jīng)讓人應(yīng)接不暇。“一年一次三月鉅惠”、“冰箱洗衣機空調(diào)全場7折起，最高讓利3000元”。導(dǎo)報記者看到，一款32英寸的LED液晶電視，促銷價格為1999元，一款42英寸的液晶電視售價也只有2699元。

　　記者注意到，雖然以舊換新政策結(jié)束了，但也有不少家電供貨商瞅準(zhǔn)了政策空當(dāng)，推出了自己的以舊換新促銷政策。雖然都是400元的補貼上限，但增加了更換產(chǎn)品品種，舊的小家電和手機都可參與以舊換新。

　　孫庚告訴記者，今年的促銷計劃特別早，而且促銷任務(wù)也比去年大幅提高。因此，“促銷力度不小，與春節(jié)期間相差不大。”

　　清倉大幅度降價促銷，對應(yīng)的是廠家高位的庫存規(guī)模。本周剛剛發(fā)布的行業(yè)白皮書顯示，空調(diào)行業(yè)的庫存已經(jīng)創(chuàng)下5年之最。

　　“沒辦法，庫存太高了。”說這話的是一家家電廠商駐濟(jì)南辦事處的業(yè)務(wù)經(jīng)理王鋼。據(jù)他介紹，總部已經(jīng)多次下達(dá)任務(wù)通知，而且數(shù)量非常大，促銷力度也相對較大。“鑒于當(dāng)前的競爭狀況，在保份額與保盈利之間，企業(yè)首先要確保一定的市場份額，最大限度地讓利于消費者，利潤已經(jīng)偏低。”

　　期待新政

　　行業(yè)的不景氣，足以從商務(wù)部日前公布的監(jiān)測數(shù)據(jù)中看出。1月份，我國3000家重點零售企業(yè)銷售額同比增長12.7%;在千家重點零售企業(yè)中，家電銷售額同比卻下降10%。家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量和銷售額同比分別下降32.5%和25.7%。海爾、海信、美的等主要家電下鄉(xiāng)生產(chǎn)企業(yè)銷售額均出現(xiàn)30%以上的降幅。主要原因就是傳統(tǒng)電器的銷售放緩。

　　中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報告顯示，去年第四季度，家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)已降至近10年平均水平。如果剔除政策影響等隨機因素，更是呈現(xiàn)加速回落勢頭。這表明隨著家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的拉動效用逐步減弱或消失，加上世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇放緩等因素影響，家電產(chǎn)品的內(nèi)、外需求趨弱，行業(yè)下行壓力加大。

　　在市場需求走弱的情況下，家電業(yè)產(chǎn)能過剩問題凸顯出來。2009年至2010年，家電業(yè)經(jīng)歷了新一輪產(chǎn)能擴張。根據(jù)中國家電協(xié)會近期測算，電冰箱產(chǎn)能增幅超過30%，空調(diào)器產(chǎn)能增幅為22%，洗衣機產(chǎn)能增幅為14%。目前，家電業(yè)電冰箱、空調(diào)器、冰箱壓縮機、空調(diào)壓縮機的生產(chǎn)能力均超過或接近億臺，在產(chǎn)能過剩格局下，企業(yè)競爭加劇在所難免。

　　盡管各自的銷售任務(wù)都比較重，但王鋼和孫庚看起來并沒有多少擔(dān)憂。

　　“我們期待著新政的出臺。”在他們看來，家電“以舊換新”后續(xù)替代政策或?qū)⒃诙径瘸雠_，預(yù)計下半年家電行業(yè)將會逐漸復(fù)蘇。

　　此前，接受記者采訪的招商證券分析師付喆預(yù)測，新的刺激政策將會向低碳環(huán)保方面傾斜，同時也有可能向網(wǎng)購方面適當(dāng)傾斜。

（來源：齊家網(wǎng)）